国产化妆品终于站起来了实现质的突破

2019-06-21 13:18 编辑: Nina 来源:女性健康网
近日《人民日报》刊登了《国产化妆品强势归来》一文,文章提到,近年来我国“美丽消费”增长强劲,已成长为世界第二大化妆品消费国,一季度化妆品类零售总额增长10.9%,继续保持两位数较快增长。与此同时,国产化妆品快速崛起,已占56%的市场份额,42%的消费者表示更愿意选择国货美妆品牌。如“百雀羚”已经连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军。
 国产化妆品终于站起来了
但我们也要看到,家电、手机等很多行业国产品牌在高端市场都打出了一片天,而国货美妆集中于中低端消费市场,在高端市场还没那么强。
 
当前,随着中国中产阶级的不断壮大、城镇化的推进、新的消费时代的崛起,高品质消费市场日益旺盛,化妆品行业已进入黄金发展期。国产美妆如能抢抓机遇、乘势而上,完全有可能迎来质的突破,不断扩大市场份额,走出国门卖向世界。国产化妆品行业要取得突破,应该从三方面着力。
 国产化妆品终于站起来了
一是要以打造品牌为第一要务。从全球来看,占据美妆高端市场的产品普遍具有悠久的历史和鲜明的品牌形象。如娇兰成立于1828年,以特有的贵族气质与优雅浪漫的品质保障,奠定了品牌地位。国产化妆品企业不能小富即安、满足现状,应以打造“百年品牌”为发展定位,结合中国传统文化,树立鲜明特色、讲好品牌故事、维护良好形象,改变国产美妆有品质没品牌的现状。
 国产化妆品终于站起来了
二是要以匠心打造为关键手段。要进一步加大产品研发投入和人才培养力度,从原料开发、配方研究、质量控制等各方面,开发出更贴合国人消费需求、品质更有保障的优秀产品。
三是要以引导科学消费为重要途径。目前,国产美妆在原料、制造工艺方面已与国际接轨,部分企业质量管理、品质保证水平已处于第一方阵,但消费者认知不足成为占领高端市场的重要障碍。要通过政府、协会、企业和媒体等多方发力,宣传科学消费知识和国产美妆优质典型,树立理性消费观,增强对优质产品的认知度和接受度,让国产化妆品更好地实现“突围”。
 

标签:彩妆
相关文章
化妆品保质期是多久Ni

化妆品保质期是多久Ni

化妆品是每个女生人手必备的,有的女生可能只需要满足基本护肤就可以,但也有大部分女孩纸追求极致的“精致”,但凡市面上出现备受好评的新品,不...[详情]

买化妆品得注意这些化妆

买化妆品得注意这些化妆

上至人手一只的“网红”产品下到听都没听过的小众牌子我都用过当然好用的产品当然很多但是!踩雷的也不少!今天“身经百战”的我就来给大家吐槽一...[详情]

思考:化妆品平价和贵价

思考:化妆品平价和贵价

大家好啊,今天想跟大家探讨下化妆品差价的问题。 一直以来我都跟大家说在护肤品领域,不是只有贵价的才好用,平价的也依然有值得购买的,它们...[详情]

备案号:冀ICP备19015071号